直通车数据怎么导出?如何分析点击量?

很多人在做电商,其实就是在做数据。如果店里各项数据都不错,销量自然不会少,各种活动也能参加。所以为了优化店铺数据,商家有必要进行店铺推广活动。商家在使用直通车推广时也需要分析各种数据,那么直通车数据如何导出呢?如何分析点击量?

直通车数据怎么导出?如何分析点击量?

淘宝直通车数据怎么导出?

目前如下两个报告,暂无导出功能,其余直通车数据可导出:

1)定向报告-人群定向报告/地域定向报告;

2)活动报告;

导出方法如下,以基础报告进行举例:

第一步:点击进入基础报告;

第二步:之后点击导出,即能导出对应的数据报告;

如何分析点击量?

想要分析直通车的点击量趋势,就需要根据点击量趋势的情况来判定该商品最近直通车的优化情况,一般需要结合ppc一起分析。

1.点击量增长,ppc保持平稳,如果出现这种情况一般是两个原因造成的,第一个原因是市场进入增长的趋势,例如,产品进入旺季会造成这种情况的出现,第二原因是你直通车质量得分得到了提升或者点击率得到提升。无论哪种情况,都是一个比较好的现象,如果款式数据不错的话,这段时间要加紧推广,趁着增长趋势快速把款打爆。

2.点击量增长,ppc上升,这种情况一般可能是因为你优化了出价,提高了出价造成的,当出现这种情况的时候,要重点关注成交量,转化率和roi这三个指标数据,如果这个三个数据表现不错,那么可以继续观察和保持,但是如果这三个指标数据不好,那就要小心,需要进一步分析是否值得这样投入。

3.点击量增长,ppc下降,这种情况是一种比较理想的情况,说明你最近的质量得分得到了比较大的提升。

4.点击量下滑,ppc稳定,出现这种情况一般是市场下滑,质量得分和点击率下降,竞争对手争夺三个因素造成的。每一个不同因素都需要对应不同的优化策略,市场下滑一般是指市场进入衰退期,这段时间需要注意直通车的投入产出,直通车要以盈利策略为主,质量得分下滑就需要分析下滑的原因并优化提升,点击率下滑的话就更加要注意了。

因为点击率下滑之后紧接着就是你的质量得分下滑,进而会导致你连点击量都带不来了,竞争对手争夺的话,就要大致了解是哪一些竞品在争夺,然后要根据数据情况决定是否需要提高出价争夺。

5.点击量下滑,ppc上升,这是极其危险的情况了,说明你的质量得分下滑的比较严重,质量得分都下滑了,那你的点击率肯定也是下滑了的,而且你可能还在努力的通过提价在争取流量,碰到这种情况的时候,要先优化质量得分在考虑进一步提升流量,千万不要一直通过提高出价的方式去强行拉更多的点击量。

6.点击量下滑,ppc下降。出现这种情况一般是自己身降低关键词出价和市场衰退,竞争对手减少造成的。当然,也有可能是因为你质量得分低了,很难获到流量了,无论是哪一种情况,首先要分析的是款式未来的前景,如果前景不乐观,那么就要以投入产出盈利为主的策略,但是如果款式前景比较乐观的话,那一半是质量得分下滑造成的,要先优化关键词的质量得分。

当然在进行这样分析时候也一定要结合具体的淘宝关键词分析,不能单纯只看商品的整体数据,因为对于直通车来说,很多时候一个大词的关键词数据是会影响到你整体的数据。

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