信息流推广的概念(信息流推广都做什么)

刚接触一个渠道,除了结合之前的推广经验,更重要的是熟悉推广平台的规则,善于在规则内博弈的才是高手。了解规则后,你要从规则中总结出一些小技巧,可以帮助你更快上手。边肖整理了10个信息流推广的小技巧,分享给对信息流推广感兴趣的营销人员。

信息流推广的概念(信息流推广都做什么)

01、推广预算

新手操作错误一:刚开始操作信息流时预算根据公司限额设置,错!

信息流某种程度上来说,是机器算法系统优化,一般预算越多,分配的流量也越多。

所以,预算一般要给足。即使不能设限,至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%,比如你日承受能力最高是1000,那么预算至少设置1200以上,预算越足流量越多。预算设置好后,再去盯住消费,快到承受值附近就调时段。

02、基础定向

新手操作错误二:设置二级定向,错!

刚开始跑当然是通投最好,这样可以获得足够的曝光。等效果趋势好,有一定的数据之后,再去缩定向。如果刚开始就把定向限制了,曝光就少了。曝光是漏斗的第一环,第一环都不给力,后面肯定不会很好了。

03、意图词

新手操作错误三:粘贴大搜的转化词,有些转化词是长尾词,错!

信息流意图词最好是大词,核心词,少一些长尾词为好。大词的指数更多,曝光更大,所以设置大词,对账户的曝光有好处。另外,兴趣定向和意图词,不要交叉为好,设置了兴趣定向就不要设置意图词,或者设置了意图词就不要设置兴趣定向。如果两个都设置,就会出现交叉,曝光也会不足。

04、出价

新手操作错误四:使用cpc,cpc模式在信息流系统中已经落后了,错!

信息流是系统算法,所以用转化出价更好,常见的转化出价包括四种,ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四种转化都可以设置,看哪种效果好就主用哪种。

信息流推广的概念(信息流推广都做什么)

05、投放时段与暂停计划

新手操作错误五:刚开始操作信息流,效果不行,就停掉计划或单元,错!

正确的操作应该是设置时段,如果效果不好,就把时段停掉,而不是暂停计划(单元)。如上文所述,信息流是机器算法,直接停计划或者单元,系统会判断这个计划或者单元跑的不好,从而给这个计划或单元分配的流量更少。

所以,要多用时段去调整,而不是暂停启用。投放时段要经常看下账户消耗情况,隔半个小时看一次消费情况。

在时段投放中有一点叫抢量,信息流广告投放会有一个起量的时间,所以把时间提前,比如早上5点开抢,那么七八点流量多了,你的账户也就跑起来了。晚上则下午4点就开始抢,跑到晚上六七点,账户也正好到流量高峰。

当然,时间不一定非得早上5点和下午4点,需要根据你的行业流量以及账户情况而定,一般提前半小时抢即可。

06、配图和标题

新手操作错误六:对配图和标题不够重视,错!

每个计划的创意配图和标题最好都不一样为好,这样才能做测试。而系统也更偏好有所区别,同一样的配图和标题会影响系统的效果。

07、上新

新手操作错误七:喜欢上新,错!

上新要讲究方法,在账户效果不好时才能上新,反之账户效果好最好不要上新。因为上新会影响老计划,如果老计划效果不好,上新计划那么这个计划可能跑得好,如果老计划效果好的时候去上新计划,那么这个新计划可能会影响老计划。

上新计划,最好要和老计划有所差别(落地页可以一样),价格差别、图片差别、标题差别都可以,总之不要和老计划完全一样。另外,账户的计划不宜太多,预算不是很多的情况下,3-5个足矣。

信息流推广的概念(信息流推广都做什么)

08、页面体验感

新手操作错误八:对页面不讲究,错!

落地页承载的是转化,应当是整个推广环节最应该重视的,落地页一定要注重好细节,尽可能的伪官方,如何伪官方本号之前文章有讲到,可浏览。在创意中,有时候还要输入广告主名称,广告主名称也可以伪官方。

拿学历教育来说,很多机构都会设置“xx学历报考中心”,xx为地域。这也是要注意的一个点。

页面中的表单可以设置两个,页头一个带选项的测评表单,页中一个只有姓名手机的小表单。

09、设价和调价

新手操作错误九:出价不讲究,错!

出价是有讲究的,一般来说,刚开始出价要比系统建议的出价略高些,便于最初起量。出好价格之后,就不要随意调整了。这点和搜索不同,搜索可以频繁调价,信息流则不能频繁调价。等计划效果稳定之后(一般四五天),一般可以小幅度降价,1-5块之内,降一次再缓个三四天再降。

10、对应

新手操作错误十:一个单元不建议多个创意,错!

一个计划下面的单元不建议太多,1-3个即可。对于信息流账户而言,计划不用太多,重点是跑出两三条比较好的计划。一些成本高的计划,跑几天不见效果可以直接停掉或删除。

总之可以这样理解,搜索主要是人工调整,而信息流则多半系统调整。搜索要多干预,信息流要少干预。信息流重点在于发现规律,按照规律去投放。不要反规律而行,不尊重规律,必然效果不好。

到此这篇关于信息流推广有什么技巧,信息流推广必须了解的10大技巧的文章就介绍到这了,更多相关信息流推广方案内容请搜索黄河号以前的文章或继续浏览下面的相关文章,希望大家以后多多支持黄河号!

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