珀莱雅护肤品怎么样?珀莱雅护肤品属于什么档次?

20年前,中国化妆品市场被外资主导,外资品牌甚至能够凭借资金与体量优势,轻而易举地收购并“雪藏”冒尖的国货品牌。在国货艰难前行的“至暗时刻”,珀莱雅诞生了。发展至今,珀莱雅走过的每一个阶段都与中国化妆品20年发展历程相互呼应,经历了化妆品行业的批发时代、渠道时代、新品牌时代。

20年后,珀莱雅用过硬的技术攻下牢不可破的中高端护肤品市场,拼下属于自己的底盘;以拥有全球领先的美妆供应链、零售及生产高度数字化,世界上最专业、要求最高的消费者群体之一,推动国货从觉醒到崛起。在中国美妆行业,只有极少数的公司能够真正做到这一点。

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△ 珀莱雅20周年战略发布会现场

“穿越20 探索无界”,2023年11月18日,珀莱雅公司迈入20周年,并在杭州国际博览中心成功举办了珀莱雅20周年战略发布会。珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈、珀莱雅化妆品股份有限公司联合创始人兼CEO方玉友以及中外美妆代表齐聚一堂,与现场嘉宾回溯二十载创新探索历程,共话中国化妆品行业发展,同时见证新品珀莱雅能量精华的发布,一起展望国货美妆的黄金时代。

当下,中国化妆品市场进入新阶段,向更有序、更合规、更高质量发展。珀莱雅也站在这一承前启后的节点,坚守初心,不断探索中国美妆前沿之路,突破边界,探索不息,发布面向未来新愿景,向以消费者为核心、以科技为本、国际化的中国美妆公司目标迈进。

01

从跟随到引领

迈向“国际化的中国美妆公司“

20年的“长跑”历程中,珀莱雅在长期主义中保持初心,在时代的变化和挑战中不断自我进化迭代;不断追求科研创新,以科学精神开启一场无尽的长跑。

沿着科技创新的道路前行,珀莱雅保持初心,跑出科技“加速度”。在这次二十周年战略发布会上,珀莱雅首次公布上海研发中心和杭州龙坞研发中心,全方位、立体化展示科技实力,进一步完善研发布局。公司以研发创新中心及国际科学研究院为创新引擎,加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作,甄选国际优质原料供应商,进而打造全球创新研发体系。

据悉,珀莱雅2023年半年报显示,今年上半年公司研发费用为9152万元,显著增长,同比增幅达到49.87%;在专利数量方面,珀莱雅在国内美妆中位居前列——累计获国家授权专利数234项。

作为“长期主义”价值观的坚守者,珀莱雅自2017年上市以来实现稳定增长,业绩翻4倍,市值翻10倍,树立了一个个国货美妆全新成绩的里程碑,从跟随走向引领。

如今,中国已经成为全球第二大化妆品市场,广阔的市场空间和行业红利,将为美妆行业带来良好的发展机遇。珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈在发布会致辞表示,公司将向国际顶尖的优秀企业学习,努力成为一家优秀的百年企业,做“中国的珀莱雅,世界的珀莱雅”。

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△ 珀莱雅创始人、董事长侯军呈

02

可持续发展

创造“商业之上”的价值

从创立、到生存、到发展、到壮大。过去20年对珀莱雅来说是赛跑一样的20年,奔跑在追求极致创新、肩负社会责任的道路上,没有停下来过。

魔镜市场情报数据显示,2022年,消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%。可持续发展正成为各界的共同议题,也正在重塑美妆行业。

2021年,珀莱雅将环境、社会、治理等因素纳入企业管理运营流程,进行了全面的ESG实践;2022年珀莱雅ESG建设也获得了评级机构的高度认可,国际权威指数机构眀晟上调三级,将珀莱雅ESG评级上调为BBB级,万得上调珀莱雅ESG评级至AA级。

值得一提的是,珀莱雅于2022年发布第一个《珀莱雅化妆品股份有限公司可持续发展战略规划(2022-2025)》——“美美相生,共向未来”。

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△ 珀莱雅联合十大战略合作伙伴(供应商)共同发布减碳宣言

本次战略发布会上,珀莱雅联合十大战略合作伙伴共同发布“携手零碳 美力同行”减碳宣言。未来,双方将共同致力于在满足消费者追求“美”的需求基础上,共同创造良性行业发展生态。

对于一家致力于成为优秀的百年企业来说,珀莱雅秉持“让更多人拥有美好的生活”的使命,持之以恒地践行公益事业。发布会上,珀莱雅用一支短片回顾了公益16年“长跑”之路,在现场举办了浙江珀莱雅公益基金会成立仪式。

珀莱雅公益基金会理事长方爱琴表示:“回首过去,我们坚守着珀莱雅‘美丽永存 共享美好’的初心。看向未来,我们抱着赤子之心,成立珀莱雅公益基金会,希望用更专业的力量和认真的态度,承担起更多的社会责任。”

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△ 珀莱雅公益基金会理事长方爱琴

03

创新时代下

珀莱雅开启下一段登高之旅

2023年10月23日晚间,珀莱雅发布三季报。截至Q3,公司实现营业收入52.49亿元,同比增长32.47%;归属于上市公司股东的净利润7.46亿元,同比增长50.6%。成为A股国货美妆营收第一。

今年双11,珀莱雅品牌拿下了天猫、抖音美妆行业第一,京东美妆国货第一。这是国货品牌五年来第一次超越国际品牌拿下行业第一。公司旗下子品牌彩棠位列抖音彩妆行业第一。

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△ 珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友

从爬坡过坎的创业早期到上市,到打破国际品牌占领制高点的行业常态,现在“做一个属于我们自己的中国品牌”——这已经不仅仅是一个美好的愿望,而是珀莱雅可以看见的未来。在珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友看来,每一个里程碑的背后,都是珀莱雅提升战略力、科技力、品牌力、产品力,经历市场千锤百炼的结果。

珀莱雅创新战略规划,从“三驾马车”到“6*N战略”;深化多品牌建设,打造了集珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、科瑞肤、INSBAHA原色波塔为一体的多品牌矩阵;覆盖护肤、彩妆、洗护和高功效护肤品类,以此实现多品类矩阵的拓宽;持续深耕研发,拓展品类和迭代升级,完善大单品矩阵;关注性别平等、心理健康等社会议题,推出系列主题片,不仅观念倡导,而且身体力行,传递品牌价值观。

短期看营销、中期看研发、长期看品牌。方玉友表示,未来20年,珀莱雅将坚持自我,不再为国货品牌设限,不断创造新的未来。本次发布会上,珀莱雅还推出能量系列新品。

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△ 珀莱雅能量精华

珀莱雅能量精华将在明年1月正式上市。该产品着眼于肌肤衰老根源问题——细胞能量的缺失,以前瞻性且深入的细胞抗衰研究为科学依据,承袭能量系列核心科技,以「CELLERGY™」能量包全方位改善细胞活力,也进一步创新配方,加速补充肌肤年轻能量,更好满足熟龄肌肤的抗老需求,让护肤更科学、高效和精准。

现已上市的能量精华油、面霜、眼霜及水乳等五款单品获得了市场的好评反馈。“提供了深入细胞级别的护肤方案,是国货进军中高端之路的一枚定海神针”“熟龄肌的功效型产品,效果好”。用户和专业 KOL有口皆碑的产品价值和品牌价值,正是珀莱雅二十年的厚积薄发。

货真价实的国货崛起一定取决于研发,研发只能实现产品功能上好,产品功能之上,我们更高维的诉求是对人性的关照:是审美愉悦、是情绪价值、是文化慰藉,甚至是价值观的共振。“中国品牌在创新时代的下一段登高之旅”,考验的一定是科学素养、审美品味、商业向善、甚至要有对普世价值的思考能力。

在穿越周期的前行者身上,我们看到了珀莱雅持续领跑的实力,志在千里的信心和决心,初心如一,将开启下一个20年的赛跑。

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