20世纪80年代，一种需要办理领养手续的玩具娃娃风靡全美。心理学家认为，这种玩具有于培养儿童的爱心和责任感;玩具专家认为，这种玩具代表着欧美玩具业的发展趋势;营销学者认内，这种玩具促销成功证明，“创造市场”的时代已来临。这就是美国克莱克公司制造并推出的一种以领养方式出售的布娃娃–椰菜娃娃。
椰菜娃娃由美国克莱克公司制造并推出，它不像其他布娃娃那样被摆在货架上，而是放在小小的婴儿床上，随身还有出生证明，上面写着姓名，性别，出生年月、地点。有心“领养”的小朋友们先要办好手续，才能将自己的“孩子”抱回家中。
1983年，椰菜娃娃刚投放市场，就赢得了广大消费者的青睐，在不到六个月的时间里，这种娃娃一下子销售了300万个，它已成为美国家喻户晓的“人物”，成为连环画、漫画的主角，甚至成为“爱”和“成功”的代名词。
椰菜娃娃的促销活动之所以取得如此大的成功，一方面是因为克莱克公司的公共关系人员通过深人地调查研究，了解了公众心理，掌握了市场动态，从而以“李代桃僵”的形式，使宣传工作深人人心，一举中的;同时也因为该公司善于利用新闻媒介扩大影响，在整个促销活动中，克莱克公司向各大电讯网及图片辛迪加发送的文字和图片报道有五十余篇，通过电视网播放的有关椰菜娃娃的电视节目也有五十多个，从而达到了促销的目的。
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