小红书的用户特点_小红书用户行为

小红书有两个典型的用户使用场景,一个是“购物”,一个是“搜索”。购物是指在小红书首页无目的的推广系统推荐的内容,从而消磨时间,有明确目的的搜索目标内容。

小红书的用户特点_小红书用户行为

这两种不同的使用场景主要针对的也是不同的用户需求,当然,用户也会随时在两种不同的场景中进行切换。

以往的小红书是搜类型的场景比较多,用户来直接搜索要买的哪款产品,看看大家的评价怎么样。

但随着用户的增长,随着小红书内容的丰富,大家突然发现,好像没有明确的购买需求,在小红书提升一提升也是不错的选择,与抖音上虚假的剧情视频和美女跳舞视频不同,小红书上的内容明显具备更强的真实用户风格,哪怕同样是搞笑的内容,你也会觉得小红书上的搞笑是“真实”发生的个人经历,而抖音上的搞笑内容是演出来的剧情。

预测在2022,小红书的“逛”的用户比例会逐渐的上升。但这并不代表“搜”的基数会因此下降,因为这并不是零和游戏,逛是小红书新场景,而不是抢了“搜”的场景。

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