品牌通过无我型广告，来主张一种独具魅力的价值观，从而精确匹配消费者的意识形态需求，耐克以”Just Do It”为归依的品牌传播，同样堪称是对这一原理的运用典范。如果我们来推敲一下”Just Do It”，在当年消费者的意识形态层面，所对应到的需求究竟是什么？我们不难发现，耐克是最早在运动品牌中，对体育具有的”平等主义”进行挖掘、提炼的品牌。该品牌看到了在体育赛场上，胜利往往属于那些更加专注、勤奋，敢于拼搏的人，而不是那些更有”权势”、”地位”的人。
基于这一洞察，耐克将体育赛场上”突破阻碍、实现自我”的情节，进行了面向大众的”翻译”，所提出的观点是——无论你是谁、是什么状态、拥有怎样的社会地位，你都可以像运动员一样，依靠个人拼搏来改写人生，不需要任何理由，现在就付诸行动！这就是所谓的”Just Do It”。
比如，在其经典广告——”Let Your Game Speak”当中，篮球巨星乔丹几乎成了整个故事的配角，而广告真正的主角，则是那些叫不出名字的孩子和他们所传递出的价值观。这些孩子不分肤色年龄，刻苦训练着偶像乔丹的招牌动作，单手控球、后仰跳投、飞身上篮……相信自己在未来也能像偶像那样证明自己，通过个人拼搏实现人生逆袭，而乔丹则在场边微笑，表达着一种暗许和鼓励。
2012年伦敦奥运会期间，耐克推出了”活出你的伟大”，创作者继续保持着该品牌一如既往的视角，并没有将光灿夺目的赛场神话作为故事中心，而是将镜头对准了那些在赛场外，以自己的方式坚持着运动的普通人，提出”伟大不限地点，不限身份，伟大属于每一个正在追寻它的人。”从文案，我们不难看出对”Just Do It”意识形态的接续。
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