什么是招贴设计_招贴设计的基本概念

招贴设计的设计元素很多，表达的内容、形式更是多样。简单、明了的图形图像容易使人接受、理解，传达迅捷；而复杂，繁琐的图形图像则思想深刻、意味深长，让人流连忘返。招贴设计依靠图形图像的表达来完成它的使命和目的。

作为商业艺术，招贴与一般的纯绘画艺术的最明显特征是它的大众性和传播性。招贴不是个人把玩的艺术形式，它具有明确的传播目的、特定的受众群体、具有很强的商业性质。在市场与技术的有力推动下，招贴设计逐渐摆脱了早期纯粹的图画性、文学性、说教性等单一功能。现代营销也把招贴设计这种成本低廉、效果显著的商业艺术形式作为重要不可缺少的营销手段。

创意是招贴设计的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使招贴作品具有生命力，在新图形图像时代，现代招贴呈多元素、多样化的面貌特征。

情节性和故事性 生动感人的故事情节，富有情调的优美画面，或直白地表露、或含蓄地倾诉，抒情、自然、浪漫，让观众在浓浓的情意中、独特的风土人情中，浸受感染，达到诉求的目的。图形图像通过摄影、漫画、儿童画、水彩、油画、国画、版画等形式，甚至素描的手法表现设计主题，给人留下极深印象。

异想天开、荒诞怪异 画面新鲜刺激、离奇怪诞，图形图像打破了时空、环境、对象的限制，出乎意料的组合，不合逻辑的构成方式，夸张变形的表现手法，具有极强的视觉冲击力。图形图像快捷的节奏、紧张的气氛，营造急切而紧凑的画面，带来更多的意味和想象，具有较强的注意力，吸引人们关注、探究。通过隐喻，象征等引发人们的联想和情感，获得意想不到的结果。

蒙太奇效应 画面构成具有蒙太奇的视觉效果，蒙太奇的奥秘在于解构与重组后画面之间的断裂与联系，它的最大特点是把许多在时间上以及空间上不相承续的画面组接在一起，使它们产生合乎情理的逻辑含义。图形元素组合利用各种对比关系，巧妙的通过点、面、空间、运动、速度之间的安排和设置，或快或慢、或动或静、或左或右，或天上人间、或古今中外，在平面上演绎线条、形状、空间、色彩、光影带来的时间、音效、空间的三维四维视觉感受，如电影蒙太奇般的梦幻、奇特、丰富的神秘感。

动漫的追崇和热捧 动漫形象与表达的主题思想融合，与诉求的产品或服务理念相吻合，与企业机构或产品的形象相结合，追求戏剧性和形象性，形象角色场景之间或乐或悲、或喜或泣，情景交融，让观者在观赏的环境氛围中体验和感受，产生购买拥有的欲望和动机，实现扩大宣传、销售、传播的目的。

文字的意象性表达 文字本身的功用自不必多说，在招贴画面中说明性、解释性的文字通常以点、线、面的形式出现，以简单、扼要、明确为准则，起辅助、点缀、平衡画面的作用。其字体、形态大小、排列构成的选择要服从主题、整体风格的需要。作为创意性文字，让文字富于更多的寓意和形态变化，在招贴设计中非常重要。优秀而贴切主题的文字设计个性突出，往往起到意想不到、事半功倍的效果。文字的可读性强，是最直接的传达信息的载体，以文字为主创意是现代招贴必不可少的手段，字体的设计成为艺术表现的魅力之源。

符号化 符号因为简单、易识，一直是招贴表现的主角。符号直接传达信息，不曲折，不晦涩。符号的语言无声有力，形有尽而意无穷。符号是复杂语言的提炼，是便捷生活的象征。如公共符号、禁止符号、印章、邮戳、计算机符号、网络符号、标点符号、数字符号等等。使用简练的符号化图形元素，能够明确的表达主题和尽可能多地传达信息。符号与其它元素构成新的图形、新的意境，符号不再是原意，画面也打破常规，新的构成创造新的视觉形象，引发观众的好奇心，深化招贴主题，利用画面形成的意象，留下更多想象空间让读者去思索、去回味。

悬念就是通过在一种连续性的形式中完成从悬念、质疑到带有最终目的的传达的信息导向。以悬念引导人们的注意，以悬念激起人们的好奇与猜疑，以悬念唤起人们急于想了解真相的渴望，总之，先以悬念在人们头脑中埋下疑虑的伏笔，最终以明确的结论使这种早已潜伏在人的大脑中的疑虑空间转换为对广告信息的记忆空间。信息，就在这悬念、趣味和参与巧妙地传播着。

现代商业招贴设计在新图像化时代背景下产生，形成它特殊的现象和规律。我们在掌握着一规律后要再树立一种“破规律”的意识，在对现有规律的充击中去寻找新的领域。当然，一旦“破规律”也成了一种新的规律的时候，我们又必须对它进行冲击。艺术创作如此，商业招贴设计也是如此，要想使它具有无穷的生命力，就必须进行无止境的追求与突破，以期达到新的高度、新的顶点，新的境界、新的辉煌。