可乐，一个现下老百姓耳熟能详的名字，你自然能想到的是可口可乐和百事可乐；也能脑补出，喝完，“嗝”的一声。
如果你是00后，那可乐肯定是你童年美好的回忆之一。可以说可乐已近深入了地球人的骨髓，甚者称其为“快乐水”。
其实可口可乐和百事可乐，这两家卖“糖水”的公司，经过了半个世界的商业大战之后，都已经成为了市值超过2000亿美金的超级商业巨头。现在全球每天有超过10亿瓶的饮料消费都是来自这两大集团。那他们的前生今世如何，到底是怎么样一步一步的发展成为如今双雄鼎力的局面呢？在过程中又是经历了什么风云变幻，见招拆招的局面？为什么股神巴菲特，偏偏只钟爱可口可乐？
条友们，请耐心看完这场“双雄营销战”？相信你一定能“悟”到一点所得。
“诞生记”
【可口可乐】—顺风顺水，一家独大
1886年，可口可乐在美国的佐治亚州诞生。发明者是一名药师，所以在开始是它是当“药”卖的。就像我们小时候喝的止咳糖浆、宝塔糖……虽然挺好喝的，但也是个“药”，但是不是饮品。Coca Cola，一个奇怪名字的药水，主打delicious！Refreshing！号称包治百病，头疼、肚子疼、消化不良、精神萎靡……不管你什么病，它都能治。其实这个名字来源于其配方中的两种主要成分：可卡因和咖啡因。
一个能让你产生兴奋、快乐的，一个有点能让人上瘾。加上早期有颁布的“禁酒令”在美国盛行，所以可口可乐就变成了人们的一种“酒”的替代品，成为精神支柱。于是遍地大卖，到1910年的时候，全美已经有超过370家的装瓶网点。一战之后，1919年9月5日，在资本家的一顿操作下，可口可乐成功上市。可以说可口可乐是第一个吃螃蟹的人，在发展的前三十年里，顺风顺水，披荆斩棘，一家独大。
【百事可乐】—命运多舛，活着不易
随着可口可乐在饮料市场的一家独大，自然就存在着很多的效仿者和竞争者，百事可乐就是其中之一。
百事可乐的创始人-科尔贝•布莱德汉姆（Caleb Bradham），也是一名药师。
在1898年，他研制的一种胃药，旨在助消化。因为Pepsi 在希腊语中，意为“消化”，为了让这种“胃药“卖的更好，就把其调出了个可乐味，于是就诞生了 Pepsi Cola（可乐味的胃药）。1923年，布莱德因为炒糖的期货爆仓，导致百事可乐破产，申请完破产保护后，百事可乐就一直处在苟延残喘的境况。接下来的时间里，经历了无数次的被买被卖，在1931年的时候又一次的破产。但是这一次的买家是查理斯•古斯（Charles Guth），一个当时在美国最大的糖果连锁店Loft的老板。
这家连锁店一年就能卖掉400万瓶可乐，一开始都是进货全是可口可乐。当然与可口可乐的商业谈判，因为商业模式不同，有一些不愉快的合作。一气之下，查理斯把可口可乐全部从其连锁店里全部撤柜，换成了百事可乐。