1977年1月17日，一个名叫加里·吉尔莫（Gary Gilmore）的罪犯正在等待一个迟到死亡。
他之所以在这里是因为他的“谋杀狂潮”。他先前抢劫了犹他州的一个加油站，并于1976年7月19日杀死了服务员Max Jensen。第二天，他走进附近的一家汽车旅馆，谋杀了经理Ben Bushnell。
吉尔莫尔（Gilmore）于10月7日被判处死刑，这是由于最高法院在几个月前作出的新判决加强了死刑(1972至1976年间美国暂停了死刑刑罚)。
几个月后，在一月，吉尔莫尔被要求说出他的最后一句话。
动手吧（Let’s do it）
目睹这一幕的广告公司W+K创始人Dan Wieden在之后的回忆中说到：“我清楚地记得，那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话，尤其是当中的‘do it’两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。”Wieden如此解释。随后，为了加强这句广告词的感染力和语气，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。
“之所以表达出这种洒脱的感觉，我是想让女性因此受到鼓舞，无所顾虑地投入到健康的体育运动当中，无论是竞技层面还是普通的健身，都不仅仅是男人的事儿。”Wieden补充了广告语的意味。
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